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策略中心四大价值,三大功能

浏览量(52963) 时间:2021-08-31

策略中心四大价值,三大功能


基于“统一身份识别”策略中心源于阿里全量数据

实时Real-time全量Sizable全维Dimensional


解决策略制定&应用痛点


从前:

洞察Insight→策略Strategy→业务运营 | 品牌传播Operation &Communication→追踪优化Optimize→洞察Insight


1. 洞察,策略,执行,追踪:环节各自独立

2. 洞察及策略:难以直接应用、验证、优化

3. 从策略到增长全链路,耗时冗长,效率低下


以后:

洞察Insight→策略Strategy→业务运营 | 品牌传播Operation &Communication→追踪优化Optimize→洞察Insight


1. 基于全网同源大数据,结合全域营销体系,全面洞察

2. 体策略、执行追踪无缝链接

3. 洞察及策略:可应用,可验证,可优化

4. 策略快速落地,赋能生意迅速增长


4大价值打造全域营销策略大脑

1. 公域数据:基于阿里生态全网、全量公域同源大数据;

2. 全维洞察:人、货、场市场\行业\品牌\消费者全维洞察(4P);

3. 无缝应用:结合全域营销体系无缝应用洞察及策略;

4. 迅速落地:策略快速落地根据执行结果实时优化策略。


产品架构(LSAT)


L: 市场概览:品类趋势、竞争格局、产品功能、价格分布、产地渠道售地、促销态势;

S: 消费者细分:人口属性、生活状态、社交属性、娱乐偏好;

A: 态度及行为:搜索评论、上下链路、关联购买;

T: 追踪优化:市场渗透追踪、品牌得失追踪、产品表现追踪。


3大功能 - 赋能品牌策略性增长


1. Where to play 锁定市场机会:全方位分析市场及竞争锁定蓝海市场。

2. How to win制定致胜策略:洞察细分人群制定致胜策略。

3. Tracking &Optimization持续验证优化:提供 KPI 指引联合全域体系可应用、可验证、可优化。


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